[ad_1]
Dit kun je opmaken uit het rapport ‘Media Trends & Productions 2020’ van marktonderzoeksbureau Kantar, dat is gebaseerd op waarnemingen van experts wereldwijd die bij de organisatie werken. Met de publicatie worden marketeers uitgedaagd om hun kennis en kunde, modellen en meetmethoden onder de loep te nemen om een betekenisvolle connectie met consumenten te waarborgen in een vol en gefragmenteerd medialandschap.
Digitale paradox in mediasector
De onderzoekers voorspellen een digitale paradox: hoewel nieuwe en veranderende mediakanalen kansen bieden, maakt de hoeveelheid aan digitale opties het ook steeds lastiger om de consumenten nog echt te bereiken. Daarnaast dienen marketeers goed na te denken over de wijze waarop ze omgaan met het data-dilemma: relevant zijn, de context optimaal benutten en content personaliseren, maar dit alles zonder privacy of vertrouwen te schenden. En met het einde van de cookie in zicht moeten adverteerders op zoek naar andere onlinemeetmethoden.
Trends en verwachtingen voor 2020
Dit jaar zijn de trends en verwachtingen opgedeeld in drie thema’s:
- technologie;
- het speelveld voor merken;
- de katalysator voor verandering.
1. Technologie
Het 5G-tijdperk is aangebroken
De vijfde generatie van standaarden en technologie voor mobiele telefonie (5G) ontsluit een legio aan mogelijkheden op het gebied van content, nieuwe connected devices en zelfs productverpakkingen, maar vraagt ook om een uitdagende bedrijfstransformatie.
Streaming wars
Steeds meer uitdagers verdringen zich voor de poorten van Netflix. De tijd en het budget van consumenten zijn niet oneindig en in een meer competitieve markt moeten keuzes gemaakt worden.
Het audio-merk
Merken dienen hun audio-identiteit vorm te geven nu nieuwe audiokanalen mainstream worden.
Cross-channel-e-commerce
Shopvertising evalueert naar shoppable social en shoppable tv of buitenreclame. We zien steeds meer voorbeelden waar e-commerce direct is geïntegreerd in campagnekanalen en reclame-uitingen.
2. Het speelveld voor merken
Terugkeer naar de echte wereld
Merken proberen een betere balans te vinden tussen hun aanwezigheid online en beschikbaarheid offline. Dit kan betekenen dat de groei in onlinebestedingen afneemt.
Merken nemen stelling
Merken worden radicaler en consumenten kritischer. Merken moeten bewijzen dat zij uitgedragen waarden zelf ook naleven en dit heeft ook gevolgen voor mediakeuzes.
Influencer marketing wordt volwassen
Influencer marketing neemt de meetbaarheid van de activiteiten serieuzer in 2020.
E-sports gaan mainstream
Onlinesportspellen worden een lucratief platform voor mediabedrijven en adverteerders die de spelregels kennen.
3. De katalysator voor verandering
De trend naar in-housing
Steeds meer adverteerders brengen delen van het proces rondom mediacreatie en mediaplanning onder in eigen huis. In-housing komt niet zonder uitdagingen en creëert daarmee kansen om nieuwe samenwerkingen aan te gaan met externe bureaus.
Het einde van de cookie
Adverteerders moeten overstappen naar nieuwe onlinemeetmethoden voor ze straks in het duister tasten. Directe integratie tussen onderzoekbureaus en uitgevers of platformen is een voorwaarde om de mediaeffectiviteit te kunnen blijven meten.
Het data-dilemma
Ethiek rondom privacy en data is een thema dat op de agenda blijft staan, onder andere door Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Marketeers blijven zoeken naar mogelijkheden voor personalisatie van content, maar dienen transparant te zijn in hun handelen en zich aan de regels te houden.
2020 wordt spannend voor marketeers
“2020 wordt een spannend jaar voor marketeers”, stelt Niels Bouwman, director media bij Kantar Nederland. “Met nog meer mogelijkheden voor adverteren plus content en met nog meer beschikbare data. Maar nieuwe kansen brengen ook zo hun uitdagingen met zich mee. Nieuwe technologieën kunnen het mediagebruik wel eens helemaal veranderen en door andere verschuivingen, zoals het verdwijnen van third party cookies, moeten marketeers wel nadenken over andere manieren om bereik in het online domein en andere campagne-effecten te kunnen blijven meten. Andere kanalen, zoals influencer marketing en de nieuwste audiokanalen, komen op een punt van buigen of barsten. Of ze breken helemaal door of ze halen het niet, omdat ze hun belofte niet kunnen waarmaken. Marketeers dienen beter te leren begrijpen hoe ze de verschillende touchpoints – zowel online als offline – het best voor hun merk kunnen laten werken.”
[ad_2]